本文摘要：《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次，从消费者媒体用于场景、内容、形式和渠道的角度抵达，覆盖面积家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜寻领域，从市场变化、广告投放、用户媒体用于不道德、媒体价值与营销创意方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次，从消费者媒体用于场景、内容、形式和渠道的角度抵达，覆盖面积家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜寻领域，从市场变化、广告投放、用户媒体用于不道德、媒体价值与营销创意方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。面临宏观环境和媒介市场的诸多变化，最新版《中国媒介市场概览》辨别了过去一年媒介市场的三大“新的”改变 ——“新的红利、新秩序、新的融合”，并分九大板块深度理解媒介市场现状和趋势，协助营销人员更佳地看清楚挑战，做到机遇，取得竞争优势。

新的红利 人们经常说道的“人口红利消退”主要所含两层意思：中国工作年龄人口比例开始上升；以及终端互联网的人口数，即网民人数的增长速度也转入短距离快速增长。然而报告也明确提出了诸多新的机会，例如老龄人口市场、母婴和儿童市场、低线以及农村市场、枢纽型二线城市和粤港澳大湾区等。这些新的红利人群、行业和市场，以及“技、数”驱动下的新机会都有一点营销人员紧密注目。

新秩序 当碎片化冲击超过无限大，注意力多中心化时代到来。营销也已从全然的渠道营销逻辑向多维矩阵化方向发展，品牌矩阵化为新趋势。产品矩阵、渠道矩阵、KOL矩阵和内容矩阵须要多方发力，以建构新的增量。新的融合 当下，营销已仍然负于于品牌理解与好感，而是较慢向整个消费旅程两翼发展。

营销人员必须更加侧重资源的统合以及全方位提高效率，通过内容电商、社交电商、协同搜寻、低线营销等“新的融合”，为消费者建构个性化体验。

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