本文摘要：8月30日，奥维云网牵头中国电子信息行业联合会，联合举行了中国智能电视运营大数据发布会，并重磅发售业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，系统地说明了了OTT端的现状、发展趋势，以及运营大数据的价值，为OTT端的未来发展获取了客观参照。---五年之大约，筑城大屏锦绣前程 移动智能终端较慢渗入，使中国茁壮为全球第二大互联网市场。 随着中国人口红利的完结，移动互联网市场快速增长开始上升，转入平稳发展期。那么，移动互联网之后，下一个超级风口在哪里？

8月30日，奥维云网牵头中国电子信息行业联合会，联合举行了中国智能电视运营大数据发布会，并重磅发售业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，系统地说明了了OTT端的现状、发展趋势，以及运营大数据的价值，为OTT端的未来发展获取了客观参照。---五年之大约，筑城大屏锦绣前程 移动智能终端较慢渗入，使中国茁壮为全球第二大互联网市场。

随着中国人口红利的完结，移动互联网市场快速增长开始上升，转入平稳发展期。那么，移动互联网之后，下一个超级风口在哪里？家庭互联网，这是奥维云网《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》（下称“大屏蓝皮书”）得出的答案。大屏蓝皮书数据表明，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（还包括智能电视及盒子）保有量超过1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超强七成的中国家庭用于OTT末端收听节目。

规模建构流量，流量成就价值。2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促使移动互联网市场愈演愈烈。大屏蓝皮书预测的OTT末端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线具有难以置信的相近。

四年之后的2017年，OTT末端家庭覆盖率预计将超过45%，十分有期望接过移动互联网这一篮，建构新一轮互联网神话。预计至2020年，OTT末端市场规模将超过6300亿元，万亿市场蛋糕并不很远，让我们拭目以待。---内容为王，引大屏洪荒之力 相比于PC/移动末端用于场景的碎片化，目前OTT末端探讨家庭对话场景。在重回幸福、重返家庭的社会趋势下，对话、对外开放的大屏平台协助家庭觅人们的身影，沦为打开全新家庭生活的一把金钥匙。

任何平台，离开了内容，都是空中楼阁，所以说道大屏把用户更有回去的核心优势，也是内容。OTT末端具备海量优质资源和独有资源，其中2016年上半年TOP30优质资源OTT末端覆盖率早已高达87%。

一方面把互联网人群更有到电视机前，另一方面，电视机前的传统用户有了更好自由选择机会。海量、新鲜和独有资源的较慢上线，让观众体验到与观赏传统电视几乎不一样的畅快感觉。---亿量用户，星星之火开始燎原 从尝试到拒绝接受，OTT末端发展经历了漫长的过程。

在创意体验和非常丰富优质内容的双重更有下，电视受众正在从传统电视向OTT终端移往。大屏蓝皮书数据表明，2016年6月OTT月活跃终端覆盖面积用户2.36亿，日活跃终端覆盖面积用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献大约1000元/年。

按此推算出，OTT端的市场规模将约2300亿，但实际预想超过。可以说道，OTT市场是一个有待研发的高价值蓝海市场。

过去半年，OTT串流不道德显得更加活跃,早已明显打破传统直播收视率不道德，几乎构建反败为胜。从明确月份看，应当有一定节日规律，如春节期间，大家更加多还是注目直播不道德，平时月份串流不道德更加引人注目。大屏蓝皮书数据表明，互联网电视单一终端日均开机时长超过5.04小时，低于传统电视终端开机时长的4.18小时（CMS统计数据）。这解释，互联网电视观赏时间更长，受众粘性更高。

一部分原本在PC和移动端的不道德重返客厅，移往到互联网电视大屏上来。同时，在互联网电视终端，用户收听时长的用料向互联网串流不道德弯曲。数据表明，单一终端串流不道德花费时长2.77小时，比传统直播不道德时长高达0.5小时。

互联网串流不道德守住了用户在电视终端的时间，构成了用户时间抢夺拉锯战。让我们来看一组传统电视直播频道与串流应用于的具体表现对比。OTT端的三大视频应用于日活终端覆盖面积超过1765万台，与传统电视直播频道比起看起来旗鼓相当，但单一频道或应用于的日均收听时长方面却差之千里。

TOP3视频应用于在单一OTT末端串流日均3.2小时，远高于三大传统直播电视频道的1.2小时。这才是解释，传统直播电视频道因频密换台，造成停留时间较短，而OTT串流末端则具备更加强劲的用户粘性和吸粉持久力。

---面向未来，创大屏营销新的价值 2015年，传统电视仅有广告市场规模就多达千亿元，而OTT末端市场规模尚能不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟然如此之大，有一点了解思维。强化OTT端的影响力，不断扩大对品牌的营销价值，沦为行业联合的目标和责任。

OTT互联网市场早已初具流量基础，并随终端规模不断扩大而大大强化。OTT端的“传统直播+网络串流”双重特性，不仅强化了电视受众的用于体验，更加能动态提供用户画像特征和用于偏爱。所以，OTT端的营销方式仍然只是买流量，买广告，更加需要精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众爱好的内容结合，必要引领营销并产生销售成果。

OTT末端将演变一个极大的内容和产品服务平台，沦为品牌与家庭交流并获取商业服务的最重要桥梁。

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