本文摘要：每天你不会花上多少时间在朋友圈？ 大数据时代中流量为王，数字营销从业者每天都在绞尽脑汁费劲心思打造出“爆款”，“100000+”如何爆炸用户自律发送，面临纷繁复杂的社交媒体场景，一味欢迎“病毒营销”，张贴“热点”似乎已非上策。信息短路的当下，如何密码传播困境，率领品牌主突破重围引导交互风潮？是每一个广告圈人逃不开的挑战。而说到如何辨别一个传播否顺利？ 无非是“刷屏”！ 最差的状态是朋友圈问“最近XXX那个H5是谁做到的啊？在线等。

每天你不会花上多少时间在朋友圈？ 大数据时代中流量为王，数字营销从业者每天都在绞尽脑汁费劲心思打造出“爆款”，“100000+”如何爆炸用户自律发送，面临纷繁复杂的社交媒体场景，一味欢迎“病毒营销”，张贴“热点”似乎已非上策。信息短路的当下，如何密码传播困境，率领品牌主突破重围引导交互风潮？是每一个广告圈人逃不开的挑战。而说到如何辨别一个传播否顺利？ 无非是“刷屏”！ 最差的状态是朋友圈问“最近XXX那个H5是谁做到的啊？在线等。” 最近在广告圈内囊缴一大批顶尖金奖案例的由腾讯游戏和蓝标数字联合继续执行的“《全民突击》-吴亦凡退伍真凶”正是如此。

这个被称作“限量级”，“大神级”的案例到底如何爆炸了你的朋友圈？ 一个“吴亦凡退伍”的悬念 2015年8月26日一个普通的晚上，当大家不吃着瓜翻着剧，然后习惯性地刷开朋友圈的时候，看著朋友圈里满屏的“吴亦凡”和“退伍”，来晚了的宝宝内心是充满著问号的。吴亦凡的粉丝们内心完全是瓦解的：什么？！我的凡凡要退伍了？那以后都没凡凡看的日子我该怎么办！我还要靠什么活下去！ 而不吃瓜群众们内心的八卦因子是躁动的：哎呀！又有大家的“男神”要退伍了啊，这又得一群人哭天喊地了吧，有意思有意思。于是，他们争相怀著心碎兴奋而又奇怪的心情点开了新闻页面。

然而看著看著……不该呀，吴亦凡怎么忽然动起来还自己说道要回应这个关于“退伍”的消息！但是，大家还马上反应，吴亦凡又忽然使了个大讨，来了一句：“这件事情有点简单，一两句话说不清楚，电话联系你。”当听见这句时，不吃瓜群众有可能还不会维持淡定，但迷妹们早已纷纷表示自己要敢了：我听见了什么？！凡凡要给我来电话？当电话铃声响起的时候，迷妹们完全早已正处于无法排便的状态。当你用发抖的指尖页面绿色的电话按钮时，“真凶”也随之大白——吴亦凡显然是要“退伍”了，不过是腾讯首款3D枪战手游《全民突击》的战队。

然而看见这里，无论是见地迷妹还是不吃瓜群众，都早已管不住自己的手，争相按下了共享按钮。不仅只是“爆款” 在短短48小时之内，这则“新闻”的独立国家访问量相似430万，总浏览量相似755万，多达46万9千人共享了这个页面。如此低的注目与辩论度也更有了业内媒体争相报导，共计多达40家媒体回应展开了报导，同时还引发出一大批仿效跟随者。一周内，总计236726的用户观赏完了“新闻”后必要iTunes了游戏。

此后3个月内，仍有6%新的玩家称之为因为这次活动而iTunes游戏。由腾讯游戏和蓝标数字联合策划继续执行的“《全民突击》-吴亦凡退伍真凶”不仅是一个“爆款”，它的品牌“生命力”也充足长久。这个“爆款”从何而来？ 在这个信息短路的时代，要做“轰”早已很是容易，若是还想要再行要“长久生命力”，对许多营销从业者来说，苦恼程度甚至或许不会让自己“一夜白头”。

这款由腾讯游戏和蓝标数字联合策划继续执行的“《全民突击》-吴亦凡退伍真凶”之所以能进账如此令其营销从业者艳羡的结果，源于它创意式交互体验，令其围观圈内广告狗拼命拍电影了一把大腿，这样的交互技术并远比工业园，而这样仿真偶像动态通话的H5应用于形式的的确确是业内头一遭，它的创新牢牢地逃跑了目标受众的兴趣关注点和不吃瓜群众们广泛享有的猎奇心理。同时作为“国民男神”之一的吴亦凡所带给的粉丝效应，以及吴亦凡粉丝群体与《全民突击》游戏目标群体有可能的重合度，为这次营销带给了持久的“生命力”。只不过这个H5的创新来源十分非常简单，也具备“凑巧”的因素。

当《全民突击》游戏在上线半年多之后，面对核心用户上升的问题，团队成员必需得做到点什么他们才能之后安定睡觉。于是，他们找来了吴亦凡来当代言人。又正好跟上吴亦凡“突发奇想”给自己搞了个image change——他忽然一改为往日形象，剪成了个圆寸头。

当看见吴亦凡的新形象时，《全民突击》团队成员内心是兴奋的“有了！”剪成了圆寸头之后的吴亦凡看上去有股硬汉气质，这正好合乎游戏的枪战手游背景——士兵们一般来说都是这个形象！竟然吴亦凡“退伍”吧！ 在继续执行过程中，“《全民突击》-吴亦凡退伍真凶”的媒介策略也是层层连贯的，从设计具备创新的H5到更有用户页面，再行到让用户们主动共享，最后构成话题和构建游戏iTunes。从用户们在各社交媒体的流量数据可以绝非，大多数用户不仅对《全民突击》游戏大力的共享点拜，并对蓝标数字所打造出的全新对话传播方式的产生了反感好感并转化成为游戏用户。H5应用于花样繁多，而由腾讯游戏和蓝标数字联合策划继续执行的“《全民突击》-吴亦凡退伍真凶”毫无疑问是交互应用于时代里程碑式的经典案例，自此之后，更加多形式的交互应用于如雨后春笋般玲琅满目，我们也拭目以待更加多精彩纷呈的案例翻轰社交时代的“朋友圈”，引发互联网广告时代的创新革命。

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