本文摘要：第21届中国国际广告节将于今年10月25日至27日在贵阳举行。2014年广告节探讨“大数据大传播大统合”三大关键词，标志着中国广告将要步入仅有产业数字化的大时代，诸多变化所释放出来的信号引起广告业集体注目。

第21届中国国际广告节将于今年10月25日至27日在贵阳举行。2014年广告节探讨“大数据大传播大统合”三大关键词，标志着中国广告将要步入仅有产业数字化的大时代，诸多变化所释放出来的信号引起广告业集体注目。作为历届中国国际广告节提示行业趋势最重要的专业奖项，中国广告长城奖·广告主奖首次注目程序化出售对中国广告行业的贡献和未来的趋势，从人物类、品牌类、案例类到服务伙伴类的整个奖项候选人申报及引荐工作与程序化出售对广告界的贡献和标准紧密结合，邀该领域的开创者和领军者——品友对话兼任评审，遵循最严苛的专业水准和最前沿的国际视野，理解程序化出售这一广告产业尤为前沿和深刻印象的变革，大刀阔斧地庆贺大数据、大传播、大统合的行业趋势。长城奖首次注目程序化出售前进广告的市场前沿理论与实践中互通中国广告长城奖·广告主奖作为每年广告节的重头戏，不仅是年度广告成果最高级别的集中于表扬和趋势展出，更加沦为中国广告发展的指南和参照。

历年来，中国广告长城奖·广告主奖汇聚了中国广告领导品牌的高层代表，票选范围牵涉到慢消、汽车、3C、金融等全部主流行业，评审内容包括了各个行业的前沿营销成就。今年中国广告长城奖·广告主奖首次注目程序化出售在中国广告领域的价值和未来发展趋势，众多行业专家回应中国广告长城奖·广告主奖将推展中国数字广告再度进步的产业引擎高速发展。本次参选人的人物奖、品牌奖、金伙伴奖的候选人及候选品牌中，评委们综合评估广告主候选品牌对程序化出售的推展和贡献，对成就引人注目的候选人及候选品牌不予表扬。

程序化出售转入中国广告长城奖·广告主奖，取得了众多国内外品牌的积极参与。统计数据表明，牵涉到到程序化出售的人物奖甄选递交数量占到总递交人数的39%；品牌奖中的营销传播金奖，来自汽车、慢消、3C等行业的领导品牌，展出了自己在程序化出售方面对中国广告贡献和成就，分别占该横向行业的41.7%、46.6%和48.9%。

白热化的竞争使得人物奖、品牌奖的获奖率严重不足20%。最后的得奖名单早已沦为众多行业人士辩论的热门话题，而答案不能在10月26日中国广告长城奖·广告主奖颁奖典礼的现场才能入围。本届中国广告长城奖·广告主奖组委会中，品友对话创始人兼任CEO黄晓南兼任最重要评审。品友对话每天的跨屏接入流量高达100亿次，服务多达1500个客户，还包括慢消，汽车，IT，金融，电商等行业里完全所有最赫赫有名的品牌，如联合利华、欧莱雅、IBM、误解、英特尔、苏宁云商、中国国际航空等。

中国的世界500强劲企业在重复论证和测试后完全都自由选择了品友。不应组委会之邀请，品友对话携同程序化出售产业链中从广告主、代理公司到媒体平台的各环节代表，帮助组委会展开了深入探讨，共享国内外最前沿的研究成果，中出行业的热点和痛点。广告业数字化进程步入下一个十年数字化与广告业的融合正在更加深刻印象的再次发生。

互联网对广告产业的变革正在升级到整个广告产业链，这是数字化与广告业确实融合的开始。程序化出售如今车站在中国数字广告新的十年的浪潮中心，被如此注目和注目有其必然性。

时间回溯到上一个十年，互联网开始全面发展，数字媒体浪潮席卷而来，广告业的数字化进程从媒体末端开始启动。从新浪、搜狐、网易等门户发源及而后的各种网站兴起，到BAT互联网巨头的兴起，再行到如今APP等移动媒体的爆发性茁壮。十几年中，可供品牌展开投入的媒体仍然只是杂志和报纸，数字媒体沦为当之无愧的主角。中国多达350万网站和占到总人口数近一半的6.32亿网民数量，检验着数字化浪潮早已转变了信息的展出方式和人们的网页习惯，海量的数字媒体投入平台发展日益成熟期。

但问题在于，广告主对网络媒体的投入方式，依然还用于传统广告的人工方式。大数据技术的很快发展，为解决问题这一问题，获取了可实现的方案，这就是程序化出售。它把从广告主到媒体的全部投入过程展开了数字化改建，构建了整个数字广告产业链的自动化，也为数字广告产业的效能大跃进获取了引擎。

品友对话创始人兼任CEO黄晓南指出，程序化出售正在沦为所有数字广告产业的基础平台。过去十几年间媒体端的数字化大发展，如同铺好了四通八达的铁轨，而程序化出售就像为火车加装了强大的马达，数字化了整个广告投放过程。这样的创意意义不言而喻，就像火车对马车的替代，带给交通运输业效能大提高，程序化出售的经常出现，将让广告行业步入质的进步，而亲吻趋势的广告主、代理公司、媒体方以及各种类的服务平台，都将进账崭新的未来。

全面亲吻程序化出售愈演愈烈联合打开数字广告智能化新时代图为品友对话创始人兼任CEO黄晓南数字广告产业链变革的引擎早已启动，程序化出售的发展势不可挡。美国运通和宝洁两大营销巨头宣告将旗下100%和75%数字广告支出用于程序化出售方式展开；以品友对话为代表的中立的综合型程序化出售平台较慢发展，协助广告主了解和应用于程序化出售；大型广告代理公司也回应争相交织，完全所有的大型广告代理公司都成立的tradingdesk以符合广告主日益快速增长的市场需求。数据表明，到2019年，程序化出售在中国的市场份额将相似200亿。为了便利各位整装回国广告节的行业人士提早作好功课，记者连线了代表中国程序化出售行业参与中国广告长城奖·广告主奖评委的黄晓南。

她回应，2014年程序化出售已沦为最主流的营销趋势，跨屏DSP很快蓬勃发展，这个领域呈现前所未有的生机和活力。广告主全面亲吻程序化出售阵营呈现火山爆发之势。

以品友对话为事例，服务品牌的数量多达1500家，在中国的世界500强劲企业中，多达90%自由选择了与品友DSP平台合作。分析找到，客户数量正在以每季度50%的速度快速增长。有意思的是，这些客户完全涵括了所有行业、所有规模、所有类型的品牌，从国际到国内，从汽车、慢消到电商、手游，从超大型集团品牌到中小企业品牌。借此可见，程序化出售作为广告主展开数字营销的基础，正在被普遍接纳，也渐渐沦为广告主积极开展数字营销的接续车站。

2014年，移动DSP的发展渐趋成熟期化，程序化出售的多屏应用于沦为现实。相对于发展时间较长的PC末端程序化出售，视频和移动DSP正在沦为数字营销全屏演化的最重要阶梯。

尤其是移动DSP的发展，未来将会在未来三五年之内很快领先于PC末端程序化出售。品友对话每天的PC、视频、移动末端曝光量平均100亿次，移动DSP以每月多达30%的速度快速增长。未来，中立的有横跨屏能力的程序化出售DSP平台将沦为广告主的主流之中选。

大数据、大传播、大统合是中国广告下一个十年不可逆的变革趋势，数字化与广告产业链的深度融合正在展开中。跟上程序化出售的脚步，亲吻数字广告的智能化新时代，是品牌的挑战，堪称品牌的未来。

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