本文摘要：2015年８月，360营销研究院（soclub.cn）与360商易大数据营销决策平台（shangyi.360.cn）公布2015年第二季度化妆品行业报告，本份报告基于360大数据用户搜寻习惯，从行业搜寻指数、化妆品品牌、品类搜寻内容展开全面的数据分析，并分开重新加入男士化妆品品类以及检索用户分析，利用大数据技术分析品牌营销占到比，反应消费者现实消费趋势，助力营销决策。

2015年８月，360营销研究院（soclub.cn）与360商易大数据营销决策平台（shangyi.360.cn）公布2015年第二季度化妆品行业报告，本份报告基于360大数据用户搜寻习惯，从行业搜寻指数、化妆品品牌、品类搜寻内容展开全面的数据分析，并分开重新加入男士化妆品品类以及检索用户分析，利用大数据技术分析品牌营销占到比，反应消费者现实消费趋势，助力营销决策。360公布2015Q2化妆品行业数据研究报告 360大数据对化妆品行业展开整体检测分析后得出结论，截至2015年Q2季度，化妆品行业的检索指数持续稳步增长，较去年同期快速增长4.8%。在搜寻内容方面，产品、口碑和品牌是较不受注目的内容，三者占比之和多达90.0%，并基本保持稳定。尤其是不受消费水平提升的影响，品牌的检索占到比持续上升，在化妆品行业的重要性愈显引人注目。

通过对比用户的标准化词检索趋势可以显现出，护肤产品在搜寻中对季节影响体现尤为引人注目。如面部标准化词的检索指数的峰值经常出现在2014年二、三季度；唇部标准化词的检索指数总体稳定增长趋势， Q4峰值显著；而眼部标准化词的检索指数变动趋势则比较稳定。而在品牌检索方面，高端品牌和大众品牌的检索趋势大致相同，2015年二季度两类品牌的检索指数皆经常出现明显提高，高端品牌的检索指数增长速度更加慢，与大众品牌的检索指数差异逐步增大。

360大数据对系统品牌热度 在接下来的化妆品品类分析中，报告从护肤品、彩妆、香氛及美发护发等多方面展开了详尽的数据分析，在有所不同的产品线中都反映出有产品和品牌的关注度持续增长的整体趋势。而针对近年来男性用户对护肤化妆更加推崇的趋势，报告将男士化妆品作为独立国家产品类别展开了分析。男士化妆品首不受注目 自2013年至今，男士化妆品检索指数一直处在一个急剧下降的阶段，环比快速增长约24.2%。

比较女性用户，男性消费者更加注目产品本身，各季度占比皆保持在40%左右，对品牌的关注度则呈现逐步减少的趋势。男性用户检索用户较为注目香水、洁面乳及面膜，三者合计占到比多达70.0%，在功效关注度方面，控油和美白功能是男士用户夏季自由选择化妆品的主要市场需求。在最后的检索用户分析中，大数据平台找到，好侦的化妆品检索用户中，女性（80.9%）、19~24岁(49.3%)，本科及以上学历（66.5%）的用户占到比显著偏高。

而通过人群分类之后我们可以找到，有所不同人群的搜寻侧重点具有明显的差异，比如高学历（本科及以上）的年长（19~24岁）男性更加注目香氛和男士化妆品，青少年（19岁以下，高中及以下学历）则更加推崇美发护发类产品，而成熟期女性对彩妆和护肤品可以却是情有独钟。360大数据表明精准人群画像 通过对化妆品检索用户画像我们可以看见，好侦化妆品检索用户兴趣普遍，在时尚美妆、影视娱乐和3C电子三方面展现出特别是在引人注目。时尚美妆用户对美容护肤关注度皆较高；影视娱乐用户更加注目电影、电视剧；而3C电子类别用户则偏爱智能手机。

护肤品检索用户偏爱美容护肤、明星资讯，美发护发、香氛的检索用户对各类游戏和动漫的兴趣度更高，彩妆检索用户则更加注目各类影视娱乐、星座筛选和融资类资讯。通过对用户群体行为展开分析，大数据平台可以在产品定位、功能研发、广告宣传推展等方面获取有效地助力，随着360大数据营销平台大大在功能方面展开完备，未来将沦为各行业必不可少的营销利器。

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