本文摘要：2019戛纳国际创新节血战正酣，尚之信的是，化妆品企业中除了几家常客——国际巨头宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅集团，还有一匹黑马——来自中国的伽蓝集团也转入公众视野。似乎，在影响世界的创新征程中，中国品牌未曾暂停探寻的脚步。2019年，戛纳国际创新节共计更有来自89个国家的30000多件作品参予竞赛。

2019戛纳国际创新节血战正酣，尚之信的是，化妆品企业中除了几家常客——国际巨头宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅集团，还有一匹黑马——来自中国的伽蓝集团也转入公众视野。似乎，在影响世界的创新征程中，中国品牌未曾暂停探寻的脚步。2019年，戛纳国际创新节共计更有来自89个国家的30000多件作品参予竞赛。

在近日发布的金狮奖获奖名单中，伽蓝集团JALA旗下源于喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO母亲节营销案例《独一无二，你本来就很美》，凭借重返人心和本源的创新获奖“PR Lions“竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌攀上戛纳国际创新节的舞台。关于该案例，《中国广告》也曾在去年有过深度报导。作为全球广告和创新界最不具影响力的年度盛事，戛纳国际创新节有数65年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”，近几年，我们看见中国每年参与戛纳创新节的作品逐步减少，中国的数据、技术以及人工智给营销带给冲击和重构，正在影响着全球营销世界，而今年“创新”这个核心主题正在悄悄重返，中国的创新也早已享有了令世界注目的实力。

用寒冷巨变传送母爱与独有价值 自然堂《独一无二，你本来就很美》的广告片在去年母亲节期间，凭借优质内容本身的话题性和思考性大大烘烤，最后爆炸和刷屏朋友圈等社交网络。广告片中刻画了在这个看脸的社会，很多女性都对自己的容颜过于失望，将“整容”作为变美的手段。

而自然堂精妙运用“妈妈的话”传达“美不应当被定义”的价值观。视频中的三位女性都获得了一张照片，上面是勾勒着“整容线”的自己。

但实质上，这并不现实的“整容线”，而是一条条母亲对于女儿的爱人的寄语。自然堂用温馨的翻转超越了对于“美”的定义，明确提出美应当有的热情态度，并且希望女性坚信妈妈给与你独一无二的自然美。

“每一张面容里，都秘藏着妈妈用爱写的故事。独一无二的你，本来就很美。” 去年5月12日当天，自然堂微博净增粉丝2.46万人，清廉微单日净增历史第一低；#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1；活动积极开展六天，取得总曝光量超强20亿，话题读者量超强1.6亿，对话量多达140万。

重返创新本源，品牌以价值观引起自律传播 自然堂以独有的视角，传送维持大自然现实的价值观，给与消费者最真诚的情感关怀。虽然视频中没任何出售导向，需要做的是将品牌温度植入到消费者心中，提高了品牌的好感度。

自然堂的品牌核心理念“你本来就很美”一直跨越全片，创建起原始有辨识度的品牌价值体系，在大大的传播中，达成协议和消费者价值观层面的回响。伽蓝集团首席创新官Amanda回应， 自然堂不只是一个全然为消费者获取美丽的品牌，它堪称一个反感地反映着自己价值观的品牌。

自然堂CHANDO创立品牌的启发源自中国“禅道”哲学思想，人源自大自然，具备大自然本性，不应遵循自然规律。地球上每样东西都没一模一样的，没两片一模一样的树叶，也没两个一模一样的人。所以在自然堂《独一无二，你本来就很美》的广告片，希望消费者坚信自己都是天成的杰作，当然也是父母的赠送，你的相貌，你的眼神，甚至你的动作，享有着家的承传，也有爱的延伸，每一个人都享有各自独一无二的美；这传送给消费者热情的价值观，也让她们尊重“你本来就很美”的品牌精神。

今天这个时代，寻找创新的初心，表达真善美的品牌才更加能取得注目。重返本源的创新是通行的国际语言，这也是让自然堂品牌维持年长的原动力。

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