本文摘要：随着家装类真人秀《立邦梦想改建家》前两季的热播，立邦的品牌理念“立邦为你创下生活”也浅植人心。在第三季播出之际，立邦期望通过全新的广告投放，在给与用户与品牌认识的最佳体验的同时，突破节目的地域容许，减少全国性的知名度，让品牌与该节目构建确实的无缝融合。作为立邦的统合创新服务代理商，麦肯上海与麦肯集团旗下的数字营销代理商MRM//McCann，合力跨部门为立邦发动了一场仅有平台营销战役，用立邦专属的真人秀平台替换原本集中的宣传营销模式。

随着家装类真人秀《立邦梦想改建家》前两季的热播，立邦的品牌理念“立邦为你创下生活”也浅植人心。在第三季播出之际，立邦期望通过全新的广告投放，在给与用户与品牌认识的最佳体验的同时，突破节目的地域容许，减少全国性的知名度，让品牌与该节目构建确实的无缝融合。作为立邦的统合创新服务代理商，麦肯上海与麦肯集团旗下的数字营销代理商MRM//McCann，合力跨部门为立邦发动了一场仅有平台营销战役，用立邦专属的真人秀平台替换原本集中的宣传营销模式。

其中，此次由MRM//McCann全新打造出的数字营销专区，取名为《梦想创下馆》，在这个平台上，用户不仅能观看节目和设计师专访视频，采访旧房与新家720°全景，还可以理解翻新专业知识的同时，必要出售创下服务和家居饰品。此次将电视节目、线上视频与线上对话有机融合一起，既符合了年长观众的收视率习惯，又强化了节目观众与品牌的黏性。谈到此次创新，主创团队回应：“本次创新亮点主要在于全景H5。

全景特效是通过实地摄制制作而出的，每期节目播映后第一时间按时改版。这让更加多消费者通过移动末端就能了解地体会真人秀中的创下效果，看见各种细节和巧思，也加深一步地理解立邦的品牌乃至产品。目前，全景H5因其形式精致和较好展现出，还接到了节目组抛来的合作橄榄枝，这也是对我们内容的认同。

” 此外，麦肯上海与MRM//McCann还着重于有所不同地域内的投入，针对全国各地目标城市，如重庆、杭州、深圳、西安等，融合地方特色绘制了有所不同场景式的推展平面，在微信朋友圈通过城市的精准定位投入，更有用户注目立邦真人秀专区和官方微信。青睐大家每周二晚上9点半瞄准东方卫视《立邦梦想改建家》。

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