本文摘要：通过电视可以展开远程视频聊天，可以网际网路“种地、偷菜”，甚至可以展开银行账户，递电话费等。最先由电视终端厂商推展的互联网电视，随着国内首批3张互联网电视牌照派发，其应用于前景更加明朗。近日，中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别取得了互联网电视牌照。 互联网电视牌照的派发被指出是国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家大力希望推展三网融合的大背景下，互联网电视终端的发展堪称大势所趋，也为电视终端制造商获取了新的发展机遇和利润点。

通过电视可以展开远程视频聊天，可以网际网路“种地、偷菜”，甚至可以展开银行账户，递电话费等。最先由电视终端厂商推展的互联网电视，随着国内首批3张互联网电视牌照派发，其应用于前景更加明朗。近日，中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别取得了互联网电视牌照。

互联网电视牌照的派发被指出是国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家大力希望推展三网融合的大背景下，互联网电视终端的发展堪称大势所趋，也为电视终端制造商获取了新的发展机遇和利润点。今年互联网电视将减500%2009年，在供需两央的夹住以及主流彩电厂商的精心深耕下，互联网电视终端市场在年末交上了一份令人满意的答卷，市场总体呈圆形持续增长之势。

据奥维咨询统计资料，2009年，我国共计销售互联网电视99.1万台，销售额约71.1亿元，分别占到整体平板电视市场的4%和6%。TCL、海信、海尔沦为市场领导者，总计份额高达82%。2010年将是彩电厂商在互联网电视终端领域集体发力并进行全面竞争的一年，互联网功能沦为平板电视标配的大趋势已不可逆转。

康佳公司涉及负责人称之为，该公司从今年3月份起逐步投产不具备互联网终端功能的电视机，全面普及二代LED电视；TCL则计划将互联网功能变为电视的标配，未来其主流产品皆将配有互联网功能；长虹则合力中国电信发售电视新品，在3G无线网络服务的承托下，长虹乐教网络电视可实现超高速的网络连接。据业内人士预测，2010年，我国互联网电视终端市场零售量将多达600万台，市场增长速度将超强500%。互联网电视向大尺寸演变的趋势仍将之后，并将由客厅南北卧室，22英寸、26英寸等小尺寸产品将不会步入一定市场空间，沦为彩电企业差异化竞争主要方式。

奥维咨询行业与专项研究总监李影认为，三星、索尼等外资品牌对互联网电视终端推崇程度大大强化，2010年内外资厂商将环绕互联网电视终端市场进行正面竞争。国产品牌凭借前期的市场培育、产品服务及性价比优势，仍将引导市场，国内一些产品线齐全并切断了内容、整机等上下游产业链地下通道的彩电企业将不会夺得更大的发展空间与机会。李影同时认为，互联网电视终端在产品形态座标上将是4C融合的产品，在商业模式座标上将构建确实意义上的倒数交易模式。

终端厂商的新利润点市场上，同尺寸同品牌的互联网电视终端比普通平板电视价格贵20%左右。只不过，国产品牌争先恐后抹黑互联网电视概念，除了期望通过追加功能夹住销售外，更加最重要的是可以利用其提高自己平板电视的毛利率。康佳集团财报表明，去年上半年康佳多媒体生产的毛利率仅有18.26%，同比增加0.94个百分点。

TCL多媒体产品的整体毛利率仅有16.36%，同比增加0.24个百分点。相比之下，在国内平板电视名列前两位的创维数码和海信电器要悲观一点。创维数码去年上半年的产品整体毛利率超过22.7%，而海信电器的电视毛利率超过20.13%，同比增加1.44个百分点。

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