本文摘要：又是一年TopDigital！果然，多盟又递了一份失望答卷。在上海的这个仲夏之夜，第四届TopDigital创意峰会又一次凝结了全球1000余家创新型企业和品牌的热血，业界精英们交织创意趋势、公布创意成果。大会同期授予的TopDigital创新奖，亦沦为检验企业创新能力的最重要标杆。 作为移动营销领跑者，多盟凭借创意技术与高效服务勇夺了2016年TopDigital创新奖。据报，TopDigital是中国数字经济领域的创意公布平台，探讨品牌与营销、产品与技术等创意价值传送。

又是一年TopDigital！果然，多盟又递了一份失望答卷。在上海的这个仲夏之夜，第四届TopDigital创意峰会又一次凝结了全球1000余家创新型企业和品牌的热血，业界精英们交织创意趋势、公布创意成果。大会同期授予的TopDigital创新奖，亦沦为检验企业创新能力的最重要标杆。

作为移动营销领跑者，多盟凭借创意技术与高效服务勇夺了2016年TopDigital创新奖。据报，TopDigital是中国数字经济领域的创意公布平台，探讨品牌与营销、产品与技术等创意价值传送。TopDigital Awards是商业数字经济领域的权威奖项，目的盘点和表扬年度内在数字创新和互联网创意方面有杰出贡献的企业及品牌。

在本次TopDigital Awards大奖的竞逐中，多盟基于自律研发的DSP平台而精准定向投入的“虎标颈肩霜无线推展案例”顺利突围得奖，再行一次创下了营销历史和企业荣誉。虎标是全球著名的百年镇痛药保健品牌，产品颇受消费者注目，由康德艺集团兼任其中国区销售独家代理。本次自由选择与多盟合作，是期望需要利用多盟公司多年来累积的技术实力与营销经验，精准锁定目标消费者并创建有效地交流，在短时间内协助虎标品牌集中于曝光产品、很快提高知名度并导流至电商渠道促进销售转化成。

多盟通过自身DMP累积的人群标签数据，并通过数据技术针对虎标颈肩霜产品的目标消费者在年龄、兴趣、地域、所用手机系统等多维度分析，精准定向瞄准出有本次传播的目标受众，并在短时间内检验出有最不具营销价值的目标人群，以便于更进一步根据人群的有所不同市场需求制订出有比较不应的流量、形式、创新等广告投放的人组策略。在投入媒体与广告形式的自由选择方面，多盟通过无以得·DSP系统展开精准定向区域投入，并根据虎标颈肩霜的产品特性与媒体属性的匹配度，而采行在今日头条和优酷视频上展开重点投入的策略，保证了产品的最大化曝光和高效触达目标人群，同时导流至电商渠道促使有效地销售转化成。正如优酷高级产品总监马强所说，视频贴片的广告形式需要支撑更加非常丰富的产品信息，吸睛与转化成效果也更加高效。在广告创意素材方面，多盟通过精准洞察消费者市场需求、深挖虎标产品卖点，从而顺利构建针对有所不同人群量身打造出多套相匹配的广告素材。

利用非常丰富素材持续展开优化投入，一是构建了信息的精准触达，二是可以让消费者更为全面的理解产品功效，第三也有效地防止了消费者产生视觉疲惫。例如，针对白领亚健康群体，主要反映产品缓压、清新等特性；针对情感表达意见群体，则重点突显甜美香气的产品特性。此外，在整个投入过程中及时根据数据对系统，持续对广告创意素材展开改版优化、对流量人组优化检验，让消费者对产品的认知度和关注度持续上升，从而促使效果转化成。

根据数据统计资料，本次推展为虎标颈肩霜带给的展现出、页面、CTR皆远超过预期数值。康德艺集团Product Manager何烨回应，本次与多盟合作，通过对目标消费者的精准洞察，自由选择使用移动新媒体终端作为推展平台，有效地协助虎标品牌创建起了和消费者之间的良性交流，是当下品牌营销的不二之中选。

多盟运营中心高级总监熊琼也认为，“虎标”作为多盟整合营销的经典案例，使用了“DSP+代理资源”人组投入的方式，且仅定向于上海区域，整体符合客户排期量级；推展中，创意“视频+信息流广告”形式，消费者页面广告后可往返出售页面，推展效果超强预期。仍然以来，多盟一直坚决品效合一原则，凭借不断创新的数据技术、广告创意以及营销服务等实力，协助企业客户创建与消费者的良性交流并逐步提高品牌知名度和产品销量，为企业带给的效果和收益有目共睹。此次荣获TopDigital创新奖，一方面是业界对多盟的接纳与信赖，另一方面也是对多盟的未来抱有更高的希望。多盟愿为与众多同仁一起，联合推展移动营销在更为智能、高效的道路上之后前进。

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